PPC novinky za červen 2026: Google, Meta a co se děje jinde

Co si z června odnést

PPC novinky se v červnu sypaly jedna za druhou a většina z nich míří jedním směrem: víc automatizace, víc AI a čím dál menší prostor pro ruční ladění. Google přepisuje pojmenování bidovacích strategií, mění účtování Demand Gen a chystá zásahy do toho, jak se chovají kampaně omezené rozpočtem. Sklik posouvá měření, Shopify pouští plnou automatizaci kampaní a hlasové nákupy přes Alexu se posouvají z konceptu do reality.

Všechny důležité PPC novinky jsme sepsali přehledně, ať vám nic zásadního neuteče.. Nejdřív pár čísel o tom, kam se posouvá vyhledávání a AI, pak novinky po platformách.

Nejdřív pár čísel, co stojí za zamyšlení

Vyhledávání se mění pod rukama a data to potvrzují. Tady je to nejzajímavější:

• Zero-click je většina. Podle dat Similarwebu a Sparktora skončí zhruba 68 procent amerických vyhledávání na Googlu bez prokliku. Zhruba 39 procent hledání nekončí ničím, 29 procent dalším hledáním a jen 32 procent klikem. Na otevřený web se přitom z tisíce hledání dostane jen kolem 276 prokliků.
• ChatGPT ztrácí náskok. Jeho podíl mezi AI nástroji klesl pod 50 procent. A ne, není to kvůli Claudovi, roste hlavně Gemini.
• AI dennodenně. Zhruba čtvrtina Američanů používá AI nástroje denně, ale 51 procent je pořád nepoužívá vůbec.
• Jak lidé nakupují. V našem aktualizovaném průzkumu kleslo vyhledávání jako první krok k nákupu o dva procentní body a naopak roste chození rovnou na oblíbený e-shop. AI chatboti jako první zdroj vzrostli z 5 na 5,9 procenta.

PPC Novinky z Googlu

Google měl v červnu nejvíc změn ze všech, tady jsou ty důležité:

• Dynamic Search Ads dostávají odklad. Automatická migrace DSA do AI Max se posouvá ze září 2026 na únor 2027 a od 15. června jde znovu zakládat nové DSA kampaně.
• Demand Gen mění účtování. U kampaní s optimalizací na view-through konverze se od 15. července 2026 přechází z CPC na CPM billing. Změna proběhne automaticky, jde ale vypnout optimalizaci na VTC.
• Bidding se přejmenovává zpátky. Strategie se vrací k samostatným názvům Cílová CPA (Target CPA) a Cílová ROAS (Target ROAS).
• Pozor na rozpočtem omezené kampaně. Od 17. srpna 2026 Google upraví chování cílových strategií, aby byly stabilnější při změnách rozpočtu. A už od 6. července nasadí Bid Target Adjustment Tool, který automaticky posune cíle (třeba tCPA) blíž reálnému výkonu, pokud je neupravíte ručně.
• Promotion mode v betě. Pro Search a Performance Max půjde naplánovat dočasné změny ROAS tolerance a přidat extra denní rozpočet během sezónních špiček, výprodejů nebo launchů.
• Odolnější měření. V betě lze do Google tagu integrovat další zdroje dat z backendu, třeba z CRM. Kompenzuje to ztráty od ad blockerů a zlepšuje bidding.
• Maximalizace hodnoty konverzí je nově dostupná i pro standardní Shopping kampaně.
• Automatické seznamy zákazníků. Účty s rozšířenými konverzemi a Customer Match Google upozorňuje na automatické zapínání seznamů na základě konverzí. Zpracování startuje 18. srpna 2026 a aktivuje se samo.
• Shopping štítek „Good Price“. U vybraných produktů má zvýraznit pravděpodobně konkurenceschopnou cenu. Přesná kritéria zatím nejsou známá.
• Víc obrázků u sitelinků. Google testuje zobrazení více obrázkových assetů vedle sitelinků, což zvýší vizuální výraznost textovek.
• Reklamy mezi organikou. Ve vyhledávání obrázků Google začal míchat placené inzeráty přímo mezi organické výsledky místo odděleného bloku. Sklízí za to vlnu kritiky.
• AI shrnutí pod reklamami. Google testuje pod reklamami zobrazení AI shrnutí, nad kterým inzerent nemá kontrolu a které se bere z webu.
• Nové štítky shody. V USA se testují labely strongest match a strong match pro reklamy, které nejlépe odpovídají dotazu.
• Text Disclaimer v Assets. Nová funkce pro inzerenty v regulovaných odvětvích, kteří potřebují do reklam vkládat povinná právní prohlášení.
• Video s pomocí Gemini. Přibývá doporučení postavené na Gemini a lepší úprava velikosti videí.
• Agenturní role v Merchant Centru. Nové role mají zjednodušit správu přístupů v GMC účtech.

PPC Novinky z Mety

• Product insights v reportingu. Nový report ukáže výkon jednotlivých produktů z katalogu a umožní filtrovat podle produktu, značky, kategorie i dalších parametrů.
• Cílené pushování reklam. U konkrétní reklamy v ad setu jde nově nastavit procento denního rozpočtu kampaně, které za ni chcete utratit, a zvolit délku pushování od 1 do 30 dnů.

Co se děje na dalších platformách

• OpenAI spouští product feed ads. Inzerenti nahrají produktový feed a z něj se automaticky tvoří reklamy pro relevantní nákupní konverzace přímo v ChatGPT.
• Microsoft přidává Product Explorer do Merchant Centra. Jednotný přehled katalogu s filtrováním podle SKU, GTIN nebo ID, kontrolou stavu eligible a serving a exportem produktů.
• Shopify má Campaign Autopilot. AI plně automatizuje tvorbu, správu i optimalizaci multikanálových kampaní (Meta, e-maily a brzy další) z jednoho rozhraní. Tohle je pořádný game changer.
• Microsoft Ads pouští experimenty do PMax. Dřív byly jen pro vyhledávací kampaně, nově přibývají upgrade a uplift experimenty pro modelaci dopadu přechodu na Performance Max.
• Amazon představil Alexa+ Agentic Ads. Zatím na zařízeních Echo Show. Zákazník může vyhledávat produkty, ptát se a dokončit nákup přímo v konverzaci s hlasovou asistentkou, bez překliku na web nebo do aplikace.
• Sklik zpřístupnil SEM měření všem účtům. Přechod na SEM je nevratný a umožní optimalizaci na nové konverzní události.

Chcete v tom mít jasno a hlavně z toho těžit?

Novinek je každý měsíc tolik, že je těžké je jen sledovat, natož z nich vytěžit náskok. A přesně od toho jsme tady. PPC novinky u klientů tyhle změny hlídáme, testujeme, co dává smysl, a rovnou to promítáme do kampaní, aby z každé novinky byl užitek a ne jen práce navíc. Chcete mít v účtech pořádek a využívat novinky dřív než konkurence? Ozvěte se nám.